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Picture Organic Clothing : la marque française qui prouve que performance et responsabilité ne s’opposent pas
L’histoire de Picture Organic Clothing commence début 2008 à Clermont-Ferrand, quand trois amis d’enfance d’à peine 25 ans — Jérémy Rochette, Julien Durant et Vincent André — décident de lancer leur propre marque de vêtements de sports de glisse. Chacun aligne 30 000 € d’économies. Leur pari est double et iconoclaste pour l’époque : créer des vêtements techniques et performants pour le ski et le snowboard, entièrement conçus à partir de matières recyclées, biologiques ou naturelles — et l’inscrire noir sur blanc dans les statuts de l’entreprise dès le premier jour.
Le succès est progressif mais fulgurant : de 150 000 € de chiffre d’affaires en 2009, la marque passe à 12,5 millions d’euros en 2015, avec déjà 50 % à l’export. En 2026, Picture compte 2 500 points de vente dans le monde et une communauté internationale de riders, randonneurs, surfeurs et urbains engagés.
Le siège social de la marque, situé près de Clermont-Ferrand, a fait l’objet de près de 3,5 millions d’euros de travaux pour obtenir le label BBC HQE en 2021 — la certification la plus exigeante pour les bâtiments basse consommation à haute qualité environnementale.
Les engagements environnementaux de Picture : une démarche concrète et mesurable
100 % de matières responsables
Depuis le premier jour, l’intégralité du catalogue Picture est conçue à partir de matières recyclées, biologiques ou naturelles. En 2026, 85 % des matières synthétiques utilisées proviennent de polyester recyclé en post-consommation (principalement des bouteilles plastiques), et 69 % du polyester total de la gamme est issu de bouteilles recyclées. Le coton est utilisé en version biologique certifiée GOTS, cultivé sans pesticides ni OGM.
Pionnière sans PFC
En 2017, Picture a été l’une des premières marques de vêtements outdoor au monde à éliminer les PFC (perfluorocarbures, substances chimiques toxiques utilisées dans les traitements imperméabilisants classiques) de l’intégralité de sa gamme — bien avant que les réglementations européennes n’imposent progressivement cette interdiction.
Certification B Corp™
En 2019, Picture obtient la certification B Corp™ — la plus rigoureuse au monde pour les entreprises qui intègrent des objectifs sociaux, sociétaux et environnementaux dans leur modèle économique. La marque a depuis été re-certifiée avec une amélioration de son score, témoignant d’une progression continue plutôt qu’un simple affichage.
Les certifications et labels
Chaque collection Picture est soumise aux certifications indépendantes les plus reconnues : GOTS (coton biologique), Oeko-Tex 100 Standard 1 (absence de substances nocives), Global Recycled Standard (matières recyclées vérifiées), bluesign® (procédés de fabrication sans danger pour l’environnement, les travailleurs et les consommateurs) et Taiwan Green Mark (polyester recyclé de source certifiée).
Le score Clear Fashion sur chaque produit
Depuis 2024, Picture affiche sur chaque fiche produit un score environnemental et social noté sur 100, calculé et vérifié en toute indépendance par Clear Fashion — une plateforme de notation transparente pour l’industrie textile. Picture est l’une des rares marques de sport à avoir franchi ce pas avant que la loi ne l’impose. L’idée : donner aux consommateurs un outil concret de comparaison, aussi lisible que les étiquettes énergie des appareils électroménagers.
Le programme 5R — lancé en 2024
Picture a structuré sa politique RSE autour du programme 5R : Reduce (réduire l’empreinte carbone des produits), Reuse (allonger la durée de vie par la versatilité et la seconde main), Repair (service de réparation pour prolonger les produits), Rent (location de vêtements techniques), Recycle (circuit de recyclage en fin de vie). Le programme vise notamment 100 % des produits soumis à un suivi RSL (Restricted Substances List) avec tests en laboratoire d’ici 2030.
Transport sans avion
Toute la logistique Picture se fait par bateau — l’avion est exclu du transport des produits. Une décision qui réduit significativement l’empreinte carbone du transport international.
Packaging Repack
Picture utilise des emballages réutilisables Repack pour ses expéditions, permettant aux clients de retourner l’emballage dans le circuit postal pour une réutilisation.
La gamme de produits Picture Organic Clothing
Ski et snowboard — le cœur de la marque
Les vestes de ski et de snowboard Picture sont le produit emblématique de la marque. Conçues pour des conditions extrêmes, elles intègrent la membrane exclusive DRYPLAY® — une membrane biosourcée développée par Picture qui garantit une imperméabilité et une respirabilité optimales, sans recourir aux composés PFC. Les finitions soignées incluent coutures étanches, capuches ajustables, fermetures éclairs imperméables, aérations ciblées et poches pratiques.
Les pantalons de ski et snowboard complètent la gamme avec les mêmes standards techniques : membrane DRYPLAY® ou Gore-Tex® selon les modèles, genoux renforcés, guêtres intégrées, coupes adaptées à la pratique (regular, slim, baggy pour le snowboard).
Certains modèles haut de gamme intègrent une membrane Gore-Tex® pour une imperméabilité et une durabilité encore supérieures dans les conditions les plus difficiles (hors-piste, freeride, ski de randonnée).
Pour les enfants — Picture propose une gamme junior complète : vestes, pantalons, combinaisons et accessoires techniques pour les jeunes riders, avec les mêmes standards de matières écoresponsables et les mêmes performances techniques que la gamme adulte.
Outdoor — randonnée, alpinisme et VTT
Au-delà des pistes, Picture a développé une gamme outdoor complète pour les activités de montagne en trois saisons : vestes imperméables et respirantes pour la randonnée, mid-layers techniques (polaires, doudounes légères), pantalons de rando, et sacs à dos.
Les sacs à dos Picture (gamme Off Trax, Wildpath…) sont conçus en polyester recyclé, avec des sangles de portage pour les équipements (ski, snowboard), une compatibilité avec les systèmes d’hydratation, et des designs fonctionnels pour aussi bien la montagne que la ville.
Surf
Picture a étendu son univers au surf avec une gamme de combinaisons et de vêtements de glisse sur l’eau, fidèles à la philosophie de la marque en termes de matières et de performances.
Lifestyle et streetwear
La dimension lifestyle de Picture est importante et reflète les origines skate/snowboard des fondateurs. Les t-shirts en coton biologique (imprimés à l’encre à base d’eau), les sweats et polaires, les doudounes légères et les vestes de ville permettent de porter les valeurs de la marque au quotidien, en dehors des pistes.
Accessoires
Les gants et moufles Picture couvrent toute la gamme de besoins, des modèles d’entrée de gamme aux références premium avec membrane Gore-Tex® (Glenworth Gore-Tex Gloves, Grabey Gore-Tex Gloves, Pioneer Gore-Tex Gloves) ou membrane DRYPLAY® 20K/20K (Sparks Lobster Mitts). Tous en matières responsables, avec isolations thermiques adaptées aux températures négatives.
Bonnets, cagoules, cache-cous, chaussettes et sacs duffel complètent la gamme accessoires, toujours en matières recyclées ou biologiques.
Les initiatives sociales et communautaires
Picture For Good (depuis 2018) — Une plateforme d’appels à projets responsables soutenue par la marque, permettant de financer des initiatives environnementales et sociales portées par des associations et collectifs.
Rider for Refugees — Picture collecte des vêtements chauds auprès de ses clients, de ses employés et issus du service après-vente (après réparation) pour les reverser à des réfugiés.
Picture Social Program — Les employés de Picture peuvent partir en mission humanitaire ou environnementale aux frais de l’entreprise, ou suivre des formations financées par la marque.
Fashion Revolution — Picture participe à ce collectif mondial qui milite pour une industrie de la mode plus transparente, notamment à travers la campagne « I made your clothes » qui met en avant les fournisseurs et les artisans qui fabriquent les collections.
Seconde main avec Everide — En collaboration avec la plateforme Everide, Picture propose une offre de vente de seconde main pour allonger la durée de vie des produits et offrir une alternative d’achat plus accessible.
FAQ — Questions fréquentes sur Picture Organic Clothing
Comment utiliser un code promo Picture Organic Clothing ?
Sur picture-organic-clothing.com, ajoutez vos articles au panier, puis saisissez votre code dans le champ dédié lors du passage en caisse. La réduction s’applique automatiquement sur les produits éligibles. Vérifiez les conditions de chaque code (certains peuvent être limités à une gamme, une saison ou une première commande).
Qu’est-ce que la membrane DRYPLAY® ?
DRYPLAY® est la membrane imperméable et respirante exclusive à Picture Organic Clothing, développée en interne et biosourcée — sans recours aux composés PFC polluants. Elle garantit une imperméabilité mesurée à 10 000 mm de colonne d’eau ou plus selon les modèles, et une respirabilité adaptée à l’effort physique intense sur les pistes. Elle équipe la grande majorité des vestes et pantalons techniques de la marque. Certains modèles haut de gamme utilisent la membrane Gore-Tex® pour les exigences les plus élevées en freeride et ski de randonnée.
Comment est calculé le score Clear Fashion affiché sur les produits ?
Clear Fashion est une plateforme indépendante qui évalue et note les produits textiles sur une échelle de 0 à 100 en fonction de critères environnementaux (matières, procédés, transport, emballage) et sociaux (conditions de travail, traçabilité des usines). Chaque note est vérifiée par Clear Fashion sur la base des informations fournies par la marque et d’audits indépendants. Picture affiche ce score sur chaque fiche produit depuis 2024, une démarche de transparence volontaire en avance sur la réglementation.
Peut-on faire réparer ses vêtements Picture ?
Oui. La réparabilité est l’un des piliers du programme 5R de Picture. La marque propose un service de réparation pour prolonger la durée de vie de ses produits. Consultez la section dédiée sur picture-organic-clothing.com pour connaître les conditions et modalités selon le type de produit et le type de dommage (couture, fermeture éclair, membrane…).
